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互联网:进入中国传媒业的跳板?(四)
作者:佚名 日期:01-4-25 字体:[大] [中] [小]
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雅虎兼并台湾第一门户站点奇摩,在台湾岛内引起了强烈的反响,在内地也引起了广泛的关注。业内人士比较普遍的观点是,如果政策上放开,雅虎奇摩模式,很有可能在大陆重演。
三 合纵连横,联合舰队呼之欲出
雅虎兼并台湾第一门户站点奇摩,在台湾岛内引起了强烈的反响,在内地也引起了广泛的关注。业内人士比较普遍的观点是,如果政策上放开,雅虎奇摩模式,很有可能在大陆重演。
由于政策方面的因素,这样的兼并格局暂时不会出现,但是,从长远看,国内以广告为主要收入来源、以网络媒体为显性特征的门户网站,面临着巨大的压力。
中国概念的代表 —— 中华网总裁李永长12月中旬在接受采访时明确提出了一个思路:中华网、新浪、网易、搜狐四家门户网站,在竞争的同时,应该更多地考虑联合,四支股票应团结起来,共同做大,抵御风浪。他指出,联合的形式甚至可以包括并购、参股等。他的话音刚落,中华网集团总裁叶克勇又响亮地提出“合并与联合”新浪、网易、搜狐的思路,在国内网络业引起了一场轩然大波。
当中国一只脚已经踩在WTO门槛上的时候,中国的网络业因应来自各方面挑战的一个重要选择就是尽快地做强、做大。而联合,正是具有可操作性的选择。这里所说的联合,不仅仅提指门户网站(商业网站)之间的联合,也包括门户网站(商业网站)与传统媒体网站、以至传统媒体之间的联合。
目前,网络业由于直接面对来自全球竞争者的压力,联合的话题已被炒得火热。对于正在大步市场化、集团化的中国传统媒体产业来说,竞争的局面同样相当严峻。联合,同样是无法回避的选择。
传统媒体目前不得不在两条战线上作战。
一方面,他们必须全神贯注地积极应对日趋激烈的、现实的网下媒体市场的竞争,确保自己的出版物站稳脚跟并不断拓展;一方面他们必须积极筹划,应对潜在的、正在逼近的来自网上媒体市场的竞争,以在战略上确立自己的主动地位。在这样的情况下,中国的传媒业在认清自己的优势,评估面对的挑战基础上,强有力地配置相关资源,就变得相当迫切了。是不是也会有一个叶克勇式的巨头,在政府的某种形式的支持与默许下,登高一呼,建立某种形式的联合舰队?
2000年以来发展势头强劲的中国传统媒体兴办的网站,在目前的竞争架构中的份量正在迅速增长。这些站点通过吸收国内外优质商业资本,直至直接在证券市场融资已经是大势所趋,东方网、千龙网、中青报、北青报等先行者的探索,给人们预留了巨大的想象空间,中国传统媒体网站面临着一个巨大的发展机遇。
目前,网络媒体在中国媒体市场中所占的份额十分有限,其影响力远不能与传统媒体相提并论。但是,随着互联网人口的迅速增长,随着互联网对于生产、生活方式改造的深入,网络媒体的影响力将与日俱增。网络媒体与传统媒体一样在媒体市场中扮演一个举足轻重的角色,是可以预期的。一般估计在三到五年内,这样的局面就将出现。
而网络媒体在非常情况下的非常影响力与穿透力,更为人们所重视。(方文)